UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA
FAKULTAS EKONOMI DAN SOSIAL
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

RPS-S1IK-IK108
RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER
MATA KULIAH (MK) KODE Rumpun MK BOBOT (sks) SEMESTER Tanggal Penyusunan
CREATIVE ADVERTISING IK108 Teori dan Perspektif Komunikasi; Desain Komunikasi Visual T= 2 3 30 Sep 2026
Pengesahan Dosen Pengembang RPS Koordinator RMK Ka PRODI

Riski Damastuti, S.Sos., M.A.
Riski Damastuti, S.Sos., M.A.
Rivga Agusta, S.IP., M.A
Capaian Pembelajaran CPL-PRODI yang dibebankan pada MK
CPL02 Mahasiswa menunjukkan semangat kemandirian, kejuangan, dan kewirausahaan dalam kajian Ilmu Komunikasi
CPL03 Mahasiswa memahami dan menganalisis konsep, kaidah, dan proses pengembangan isi pesan untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi menggunakan beragam jenis saluran komunikasi di lingkup bidang Marketing Communication, Media Content, dan Cinematic Art
CPL04 Mahasiswa menjelaskan dan merumuskan proses penyusunan rencana, implementasi, monitoring dan pengembangan program komunikasi dalam lingkup bidang Marketing Communication, Media Content, dan Cinematic Art
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK)
CPMK 7 Mahasiswa mengenali produk atau proyek komunikasi yang inovatif dan bernilai guna, baik secara sosial maupun ekonomi.
CPMK 9 Mahasiswa mampu mencirikan isi pesan sesuai dengan kaidah komunikasi yang efektif dan kreatif.
CPMK 13 Mahasiswa mampu mempolakan proses penyusunan rencana, implementasi, monitoring dan pengembangan program komunikasi dalam lingkup bidang Marketing Communication, Media Content, dan Cinematic Art.
Kemampuan akhir tiap tahapan belajar (Sub-CPMK)
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1 Mahasiswa mampu merencanakan pesan dan media periklanan
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.2 Mahasiswa mampu memahami etika dan tanggung jawab periklanan
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.3 Mahasiswa mampu menyusun creative brief
sub.cpmk.IK108.CPMK 7.1 Mahasiswa mampu menjelaskan lingkup dan trend periklanan terkini
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.1 Mahasiswa mampu menjelaskan jenis dan bentuk Iklan
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.2 Mahasiswa mampu menjelaskan fungsi dan peran iklan
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.3 Mahasiswa mampu menjelaskan unsur dan struktur iklan
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.4 Mahasiswa mampu menjelaskan konsep target market dan target audiens
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.5 Mahasiswa mampu menjelaskan tujuan dan efek komunikasi periklanan
Korelasi CPMK terhadap Sub-CPMK
CPMK 7 sub.cpmk.IK108.CPMK 7.1
CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.1
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.2
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.3
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.4
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.5
CPMK 13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.2
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.3
Deskripsi Singkat MK Mata kuliah Creative Advertising membekali mahasiswa dengan pemahaman dan keterampilan dasar dalam mengembangkan ide kreatif periklanan yang sesuai dengan tujuan komunikasi, karakteristik target audiens, dan media yang digunakan
Bahan Kajian : Materi Pembelajaran Perusahaan periklanan, Jenis Iklan, Pesan Periklanan, Media Iklan, Creative Brief, Etika Periklanan
Pustaka Utama
  • 1. Belch, G.,&Belch, M. (2015). Advertising and Promotion. Singapore: McGraw-. Hill
  • 2. Jaiz, Muhammad. (2014). Dasar-Dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu
Pendukung
  • 3. Amanah, R. H., & Damastuti, R. (2022). Pengaruh Brand Personality terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Produk Kosmetik Somethinc. Jurnal Komunikasi Universal, 4(2), 148-163.
  • 4. Kusuma, A. A., & Pudrianisa, S. L. G. (2024). Pengaruh Iklan dan Harga di TikTok Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Sleman Yogyakarta. Jurnal Pewarta Indonesia, 6(1), 65-77.
  • 5. Astria, K. K., Damastuti, R., Aprilia, M. P., & Erlistyarini, Y. (2025). MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN HEALTH BUSINESS OF NUTRITION CLUBS. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 6(2), 195-210.
Dosen Pengampu Kadek Kiki Astria, S.I.Kom., M.A., Sheila Lestari Giza Pudrianisa, S.I.Kom., M.I.Kom., Riski Damastuti, S.Sos., M.A.
Mata Kuliah Syarat -
Pertemuan Ke Kemampuan akhir tiap tahapan belajar (Sub-CPMK) Penilaian Bentuk Pembelajaran; Metode Pembelajaran; Penugasan Mahasiswa; Materi Pembelajaran Bobot Penilaian
Indikator Kriteria & Teknik Luring Daring
1 sub.cpmk.IK108.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu menjelaskan lingkup dan trend periklanan terkini
 Mahasiswa mampu mengenal lanskap dunia periklanan Kriteria
Keaktifan dan kemampuan dalam menanggapi materi
Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Mengenal dunia periklanan
Sub Topik
-Lanskap periklanan Indonesia
-Perusahaan Periklanan Indonesia
-Regulator iklan Indonesia
 0
2 sub.cpmk.IK108.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu menjelaskan lingkup dan trend periklanan terkini
 Mahasiswa mampu mengetahui Perkembangan , Trend, dan Ekosistem Organisasi Periklanan Kriteria
Keaktifan dan kemampuan dalam menanggapi materi
Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Perkembangan , Trend, dan Ekosistem Organisasi Periklanan
Sub Topik
- Perkembangan Iklan
- Trend Periklanan
- Ekosistem Organisasi Periklanan
 10
3 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.3-Mahasiswa mampu menjelaskan unsur dan struktur iklan
 Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Unsur dan struktur iklan
Sub Topik
-Unsur iklan
-Struktur iklan
 0
4 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.1-Mahasiswa mampu menjelaskan jenis dan bentuk Iklan
 Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Jenis dan Bentuk Iklan
Sub Topik
-Jenis iklan
-Bentuk iklan
-Case Study
 0
5 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.2-Mahasiswa mampu menjelaskan fungsi dan peran iklan
 Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Fungsi dan peran iklan
Sub Topik
-Fungsi iklan
-Peran iklan
 0
6 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.4-Mahasiswa mampu menjelaskan konsep target market dan target audiens
 Mahasiswa mampu memetakan target market dan target audiens Kriteria
Ketepatan jawaban tugas sesuai perintah soal
Teknik
Penugasan 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Target Market dan Target Audiens
Sub Topik
-Pemetaan demografi, psikografi, geografi
Target Market
-Target Audiens
 10
7
8 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.1-Mahasiswa mampu menjelaskan jenis dan bentuk Iklan
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.2-Mahasiswa mampu menjelaskan fungsi dan peran iklan
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.3-Mahasiswa mampu menjelaskan unsur dan struktur iklan
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.4-Mahasiswa mampu menjelaskan konsep target market dan target audiens
sub.cpmk.IK108.CPMK 9.5-Mahasiswa mampu menjelaskan tujuan dan efek komunikasi periklanan
Mahasiswa mampu mencirikan isi pesan iklan sesuai dengan kaodah komunikasi yang efektif dan kreatif Kriteria
Ketepatan jawaban sesuai perintah soal
Teknik
Ujian Tulis/Lisan UTS 		Topik
Ujian Tulis/Lisan UTS
Sub Topik
Ujian Tulis/Lisan UTS
 30
9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.5-Mahasiswa mampu menjelaskan tujuan dan efek komunikasi periklanan
Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Tujuan dan Efek Komunikasi Periklanan
Sub Topik
-Tujuan periklanan
-Hierarchy of effect
0
10 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1-Mahasiswa mampu merencanakan pesan dan media periklanan
 Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Menyusun pesan iklan
Sub Topik
-Jenis pesan iklan
-Daya tarik pesan iklan
- Strategi penyampaian pesan
-Struktur pesan
-Gaya dan tone pesan

 0
11 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1-Mahasiswa mampu merencanakan pesan dan media periklanan
 Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Media Periklanan
Sub Topik
- Jenis media periklanan
- Pemilihan media berdasarkan audience
 0
12 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.2-Mahasiswa mampu memahami etika dan tanggung jawab periklanan
 Kriteria

Teknik
 Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Etika Periklanan
Sub Topik
-Memahami Etika Pariwara Indonesia
-Contoh Kasus
 0
13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.3-Mahasiswa mampu menyusun creative brief
 Mahasiswa mampu membuat creative brief dan materi iklan kreatif Kriteria
Aktif dalam pelaporan dan konsultasi progress creative brief
Teknik
Penugasan Studi Kasus 		Kuliah,Kegiatan Mandiri,[PM=100 Menit]
 Topik
Merancang Creative Brief dan Materi Iklan
Sub Topik
-Creative Brief
-Materi Iklan
 15
14
15
16 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1-Mahasiswa mampu merencanakan pesan dan media periklanan
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.2-Mahasiswa mampu memahami etika dan tanggung jawab periklanan
sub.cpmk.IK108.CPMK 13.3-Mahasiswa mampu menyusun creative brief
 Mahasiswa mampu menyusun creative brief dan materi iklan Kriteria
Ketepatan jawaban kuis sesuai perintah soal
Teknik
 Ujian terjadwal,Tugas Take Home,[TH=100 Menit]
 Topik
Ujian UAS
Sub Topik
Ujian UAS
 35

Teknik Penilaian CPMK

CPL MK CPMK Partisipasi Tugas Teori (Individu) Unjuk Kerja (Presentasi) Tes Tulis (UTS) Tugas Teori (Kelompok)
CPL02 CREATIVE ADVERTISING CPMK 7 Y
CPL03 CREATIVE ADVERTISING CPMK 9 Y Y
CPL04 CREATIVE ADVERTISING CPMK 13 Y Y

Prosedur Penilaian CPMK

1. Komponen Penilaian CPMK
CPL CPMK Sub-CPMK Detail Penugasan (Teknik Penilaian) Bobot % Kriteria Penilaian
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK108.CPMK 7.1 0 Keaktifan dan kemampuan dalam menanggapi materi
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK108.CPMK 7.1 10 Keaktifan dan kemampuan dalam menanggapi materi
CPL03 CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.3 0
CPL03 CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.1 0
CPL03 CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.2 0
CPL03 CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.4 Penugasan 10 Ketepatan jawaban tugas sesuai perintah soal
CPL03 CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.1, sub.cpmk.IK108.CPMK 9.2, sub.cpmk.IK108.CPMK 9.3, sub.cpmk.IK108.CPMK 9.4, sub.cpmk.IK108.CPMK 9.5 Ujian Tulis/Lisan UTS 30 Ketepatan jawaban sesuai perintah soal
CPL03 CPMK 9 sub.cpmk.IK108.CPMK 9.5 0
CPL04 CPMK 13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1 0
CPL04 CPMK 13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1 0
CPL04 CPMK 13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.2 0
CPL04 CPMK 13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.3 Penugasan Studi Kasus 15 Aktif dalam pelaporan dan konsultasi progress creative brief
CPL04 CPMK 13 sub.cpmk.IK108.CPMK 13.1, sub.cpmk.IK108.CPMK 13.2, sub.cpmk.IK108.CPMK 13.3 35 Ketepatan jawaban kuis sesuai perintah soal
Total 100
2. Penilaian CPMK
CPL MK CPMK Partisipasi Tugas Teori (Individu) Unjuk Kerja (Presentasi) Tes Tulis (UTS) Tugas Teori (Kelompok) Total
CPL02 CREATIVE ADVERTISING CPMK 7 10% 0% 0% 0% 0% 0% 10%
CPL03 CREATIVE ADVERTISING CPMK 9 0% 0% 10% 0% 30% 0% 40%
CPL04 CREATIVE ADVERTISING CPMK 13 0% 0% 0% 15% 0% 35% 50%
100%