UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA
FAKULTAS EKONOMI DAN SOSIAL
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

RPS-S1IK-IK100
RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER
MATA KULIAH (MK) KODE Rumpun MK BOBOT (sks) SEMESTER Tanggal Penyusunan
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION IK100 Teori dan Perspektif Komunikasi; Marketing Communication T= 2 1 22 Sep 2025
Pengesahan Dosen Pengembang RPS Koordinator RMK Ka PRODI

Riski Damastuti, M.A.
Sheila Lestari Giza Pudrianisa, M.I.Kom
Rivga Agusta, M.A.
Capaian Pembelajaran CPL-PRODI yang dibebankan pada MK
CPL01 Mahasiswa menunjukkan perilaku beragama berdasar Ketuhanan YME dan menjunjung tinggi nilai kemanusiaan dalam menjalankan tugas berdasarkan agama, moral, dan etika
CPL02 Mahasiswa menunjukkan semangat kemandirian, kejuangan, dan kewirausahaan dalam kajian Ilmu Komunikasi
CPL04 Mahasiswa menjelaskan dan merumuskan proses penyusunan rencana, implementasi, monitoring dan pengembangan program komunikasi dalam lingkup bidang Marketing Communication, Media Content, dan Cinematic Art
CPL05 Mahasiswa mengkaji dan mengimplementasikan implikasi pengembangan atau implementasi ilmu pengetahuan teknologi yang memperhatikan dan menerapkan nilai humaniora sesuai dengan keahliannya berdasarkan kaidah, tata cara dan etika ilmiah dalam rangka menghasilkan solusi, gagasan, desain atau kritik seni
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK)
CPMK 7 Mahasiswa mengenali produk atau proyek komunikasi yang inovatif dan bernilai guna, baik secara sosial maupun ekonomi.
CPMK 11 Mahasiswa mampu mengemukakan proses penyusunan rencana, implementasi, monitoring dan pengembangan program komunikasi dalam lingkup bidang Marketing Communication, Media Content, dan Cinematic Art.
CPMK 14 Mahasiswa mampu mengkaji ilmu pengetahuan dan teknologi sesuai nilai humaniora, seni, etika ilmiah dan bidang keahliannya.
Kemampuan akhir tiap tahapan belajar (Sub-CPMK)
sub.cpmk.IK100.CPMK 11.1 Mahasiswa mampu memahami dan membedakan elemen marketing mix dan Integrated Marrketing Communications
sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1 Mahasiswa dapat menganalisa program Integrated Marrketing Communications pada sebuah brand beserta studi kasus
sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
Korelasi CPMK terhadap Sub-CPMK
CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1
CPMK 11 sub.cpmk.IK100.CPMK 11.1
CPMK 14 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1
Deskripsi Singkat MK Integrated Marketing Communication (IMC) adalah mata kuliah wajib pada Program Studi Ilmu Komunikasi dengan bobot 2 SKS. mahasiswa diharapkan mampu memahami, menganalisis serta memadukan konsep, teori dan praktik pada perspektif komunikasi dengan kajian marketing communication, secara terpadu seperti periklanan, promosi penjualan, public relations, pemasaran digital, sponsorship, dan personal selling yang dapat diimplementasikan ke staretgi pembuatan campaign komunikasi pada sebuah brand.
Bahan Kajian : Materi Pembelajaran materi pembelajaran pada mata kuliah IMC meliputi : 1. mempelajari konsep dasar komunikasi dan pemasaran 2. memahami dan mengimplementasikan berbagai kajian dalam marketing mix (7P) dan elemen IMC 3. peran komunikasi dalam membangun strategi pemasaran yang efektif 4. Tahapan penyusunan IMC berdasarkan analisa situasi pasar 5. Merumuskan Tujuan Komunikasi, Menyusun Pesan, Menentukan Media yang Tepat serta mengimplementasikan penyususuna program IMC pada sebuah brand. 6. merancang pesan yang konsisten, serta mengevaluasi dampak kampanye komunikasi terhadap citra merek dan hubungan jangka panjang dengan konsumen
Pustaka Utama
  • 1. Jerome M Juska. (2002). Intergrated Marketing Coommunication Advertising dan Promotion In a Digital World Second Edition. New York; Routledge
Pendukung
  • 2. Belch, G.,&Belch, M. (2015). Advertising and Promotion. Singapore: McGraw-. Hill
  • 3. Pudrianisa, Sheila Lestari Giza. (2023). Komunikasi Pemasaran Studio Lunanuova dalam Membangun Brand Awareness. Yogyakarta; Jurnal PIKMA
  • 4. Astria, Kadek Kiki. Damastuti, Riski. Aprilia, Monita Pretty. Erlistyarini, Yulinda. 2025. MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN HEALTH BUSINESS OF NUTRITION CLUBS. Wonogiri; Jurnal NIVEDANA
Dosen Pengampu Sheila Lestari Giza Pudrianisa, M.I.Kom, Anggun Anindya Sekarningrum, M.I.Kom, Riski Damastuti, S.Sos., M.A, Kadek Kiki Astria, S.I.Kom., M.A, Kadek Kiki Astria, S.I.Kom., M.A
Mata Kuliah Syarat -
Pertemuan Ke Kemampuan akhir tiap tahapan belajar (Sub-CPMK) Penilaian Bentuk Pembelajaran; Metode Pembelajaran; Penugasan Mahasiswa; Materi Pembelajaran Bobot Penilaian
Indikator Kriteria & Teknik Luring Daring
1 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
 Mahasiswa mampu mengemukakan pendapatnya mengenai pemahaman dasarnya terkait fenomena komunikasi pemasaran saat ini Kriteria

Teknik
Cemarah Tanya jawab 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Fenomena Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran
Sub Topik
- Perkenalan
- Penjelasan RPS
- Menggali pengetahuan dasar mahasiswa tentang fenomena pemasaran dan komunikasi pemasaran
 1
2 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
 Mahasiswa mampu memahami konsep pemasaran Kriteria
Keaktifan Dalam Berdiskusi
Teknik
Ceramah Tanya jawab 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Konsep Komunikasi Pemasaran
Sub Topik
- Konsep dasar komunikasi pemasaran
- Kontribusi dalam komunikasi pemasaran
-studi kasus komunikasi pemasaran
 2
3 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
 Mahasiswa mampu memahami konsep, dan kaidah marketing mix (komunikasi pemasaran) Kriteria

Teknik
Ceramah Tanya jawab 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Konsep Komunikasi Pemasaran (marketing mix)
Sub Topik
-definisi dan Konsep Komunikasi Pemasaran
- studi kasus Komunikasi Pemasaran
 4
4
5 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
 analisa komunikasi pemasaran (marketing mix) pada sebuah brand Kriteria
mahasiswa mampu memahami dan menganalisa
Teknik
tugas kelompok 		Penugasan,Kegiatan Mandiri,[PM=100 Menit]
 Topik
analisa komunasi pemasaran (marketing mix) sebuah brand
Sub Topik
- analisa komunasi pemasaran (marketing mix) sebuah brand
- analisa situasi / objek/ brand
- pengumpulan data lapangan
- perumusan konsep marketing mix
 6
6
7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
 mahasiswa mampu memahami dan menganalisa bauran komunikasi pemasaran (marketing mix) Kriteria
mahasiswa mampu memahami dan menganalisa
Teknik
cerama dan diskusi 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
preview materi bauran komunikasi pemasaran (marketing mix)
Sub Topik
- review analisa bauran komunikasi pemasaran (marketing mix) 7P
- kisi - kisi UTS
 2
8 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1-Mahasiswa mampu memahami definisi, konsep dan hakikat komunikasi pemasaran
 Mahasiswa mampu menyebutkan elemen - elemen komuikasi pemasaran tepadu Kriteria
Ketepatan jawaban sesuai perintah soal
Teknik
Tugas kelompok UTS 		Topik
UTS
Sub Topik
UTS
 30
9 sub.cpmk.IK100.CPMK 11.1-Mahasiswa mampu memahami dan membedakan elemen marketing mix dan Integrated Marrketing Communications
 Mahasiswa mampu memahami definisi dan konsep Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) Kriteria

Teknik
Ceramah Tanya Jawab 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
definisi dan konsep IMC
Sub Topik
- pengertian dan konsep IMC
- tujuan dan fungsi IMC
 2
10 sub.cpmk.IK100.CPMK 11.1-Mahasiswa mampu memahami dan membedakan elemen marketing mix dan Integrated Marrketing Communications
 Mahasiswa mampu memahami elemen - elemen dalam integrated marketing communications Kriteria
mahasiswa mampu memahami IMC
Teknik
ceramah dan diskusi 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
Elemen - Elemen Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications)
Sub Topik
- Advertising
- Sales Promotion
- Direct Marketing
- Personal Selling
- Public Relations
- Event&Experience
- Interactive Marketing
- WOM
 4
11
12 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1-Mahasiswa dapat menganalisa program Integrated Marrketing Communications pada sebuah brand beserta studi kasus
 mahasiswa mampu memahami dan menganalisa tahapan dalam pembuatan program IMC Kriteria
mahasiswa mampu memahami dan menganalisa tahapan penyusunan program IMC
Teknik
ceramah dan diskusi 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
tahapan - tahapan dalam penyusunan strategi IMC
Sub Topik
- Menganalisis situasi pasar
- Merumuskan Tujuan Komunikasi
- Menyusun Pesan
- Menentukan Media yang Tepat
 4
13
14 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1-Mahasiswa dapat menganalisa program Integrated Marrketing Communications pada sebuah brand beserta studi kasus
 mahasiswa mampu menganalisa dan mengimplementasikan program IMC Kriteria
mahasiswa mampu mengimplementasikan program IMC pada suatu brand
Teknik
tugas teori (kelompok) 		Penugasan,Kegiatan Mandiri,[PM=100 Menit]
 Topik
impelemntasi program IMC
Sub Topik
- analisa situasi / objek / brand
- pengambilan data lapangan
- penyususuna program IMC
 3
15 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1-Mahasiswa dapat menganalisa program Integrated Marrketing Communications pada sebuah brand beserta studi kasus
 mahaiswa mampu memahami, menganalisa dan mengimplementasikan program IMC Kriteria
mahasiswa mampu mengimplementasikan program IMC pada suatu brand
Teknik
ceramah dan diskusi 		Kuliah,Proses Belajar,[PB=100 Menit]
 Topik
review materi
Sub Topik
- review materi IMC
- kisi -kisi UAS
 2
16 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1-Mahasiswa dapat menganalisa program Integrated Marrketing Communications pada sebuah brand beserta studi kasus
 Tugas Kelompok UAS Kriteria
Ketepatan menyebutkan elemen Integrated Marrketing Communications pada sebuah merk
Teknik
Tugas Kelompok 		Topik
UAS
Sub Topik
UAS
 40

Teknik Penilaian CPMK

CPL MK CPMK Partisipasi Tes Tulis (UTS) Tugas Teori (Kelompok)
CPL02 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CPMK 7 Y Y
CPL04 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CPMK 11 Y
CPL05 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CPMK 14 Y Y

Prosedur Penilaian CPMK

1. Komponen Penilaian CPMK
CPL CPMK Sub-CPMK Detail Penugasan (Teknik Penilaian) Bobot % Kriteria Penilaian
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 Cemarah Tanya jawab 1
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 Ceramah Tanya jawab 2 Keaktifan Dalam Berdiskusi
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 Ceramah Tanya jawab 4
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 tugas kelompok 6 mahasiswa mampu memahami dan menganalisa
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 cerama dan diskusi 2 mahasiswa mampu memahami dan menganalisa
CPL02 CPMK 7 sub.cpmk.IK100.CPMK 7.1 Tugas kelompok UTS 30 Ketepatan jawaban sesuai perintah soal
CPL04 CPMK 11 sub.cpmk.IK100.CPMK 11.1 Ceramah Tanya Jawab 2
CPL04 CPMK 11 sub.cpmk.IK100.CPMK 11.1 ceramah dan diskusi 4 mahasiswa mampu memahami IMC
CPL05 CPMK 14 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1 ceramah dan diskusi 4 mahasiswa mampu memahami dan menganalisa tahapan penyusunan program IMC
CPL05 CPMK 14 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1 tugas teori (kelompok) 3 mahasiswa mampu mengimplementasikan program IMC pada suatu brand
CPL05 CPMK 14 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1 ceramah dan diskusi 2 mahasiswa mampu mengimplementasikan program IMC pada suatu brand
CPL05 CPMK 14 sub.cpmk.IK100.CPMK 14.1 Tugas Kelompok 40 Ketepatan menyebutkan elemen Integrated Marrketing Communications pada sebuah merk
Total 100
2. Penilaian CPMK
CPL MK CPMK Partisipasi Tes Tulis (UTS) Tugas Teori (Kelompok) Total
CPL02 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CPMK 7 15% 30% 0% 45%
CPL04 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CPMK 11 6% 0% 0% 6%
CPL05 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CPMK 14 6% 0% 43% 49%
100%